Приземление жесткое: на сколько и почему упали продажи пива в России, подсчитали эксперты

Против производителей пива играет целый комплекс факторов.

Росалкогольтабакконтроль подсчитал – по итогам 2025 года в России продано 607 миллионов декалитров пива. Кажется много, но для отрасли результат печальный – падение год к году на целые 16,7%. Не допродалась почти каждая пятая бутылка. Тут бы ехидно улыбнуться и спросить, а что случилось? А случилось, как говорят эксперты, много чего.

Цены

Самое возмутительное для потребителей этого напитка – в разы опережающий инфляцию рост цен. В среднем бутылка пива подорожала на 21% за год при общей инфляции по году 5,6%. И причин тому несколько. Во-первых, внеплановое повышение акцизов. Ставку по акцизам подняли в начале 2025 года на 11%. Кстати, в январе 2026 чиновники уже успели поднять акцизы еще раз – теперь на 10% (33 рубля за литр идет в казну).

Во-вторых, рост цен подстегнуло решение об увеличении пошлин на импорт пива из недружественных стран в 10 раз, это произошло в сентябре. А когда подорожал почти весь импорт, у отечественных производителей появился соблазн тоже подтянуть планку.

Климат

Конечно, пиво продается в магазинах круглый год, и берут его тоже в любой месяц года, но некоторая сезонность в спросе просматривается. На лето приходится самый большой всплеск, причем, чем жарче лето, тем, как правило, выше спрос. А лето 2025 года выдалось для эпохи глобального потепления на редкость прохладным. С этим также связывают падение интереса к напитку у населения в 2025 году.

Вологодское поле экспериментов

Многие из вас наверняка слышали, что по инициативе Вологодского губернатора Георгия Филимонова, целый миллион наших северных сограждан прямо сейчас переживает мягкую версию горбачевского сухого закона. Например, приобретать алкогольные напитки по будням там можно строго в короткий промежуток времени – с 12:00 до 14:00. Большинство трудоспособного населения в это время попросту работает.

Также там давят на популярные сети алкомаркетов вроде «Красного и белого», у них массово слетают лицензии на продажу спиртного, и они перепрофилируются в обычные торговые точки. По мнению экспертов, это тоже внесло свой вклад в падение спроса на федеральном уровне.

К тому же, в более мягком формате ограничения ужесточаются и в других регионах страны. К примеру, в Бурятии еще с середины 2024 года порезали часы продажи алкогольной продукции, хоть и не так радикально, как в Вологде. В Улан-Удэ разрешено скупаться с 11:00 до 20:00.

УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ

Александр Ежевский